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            鄭州購物中心新春美陳裝飾-美陳設計制作工廠

            2020-11-18 16:50:18

                               鄭州購物中心接連點亮“歲末檔” 引爆流量收割大戰

             

                   轉眼又到歲末,作為各大購物中心重磅“流量擔當季”,其隨之而來的“節日經濟”驅動效應不言而喻。各大商場、購物中心不惜花重金,在美陳、營銷方面重拳出擊。

            對于鄭州各購物中心來說,從11月初,歲末檔狂歡儀式就已陸續開啟。從熙地港、大衛城、國貿360等項目來看,除了必需的節日裝扮,各大商家還各自憑著獨樹一幟的營銷手段試圖吸引更多客流,創下更高銷售紀錄。

            線上線下“花式”營銷,熙地港率先開啟歲末檔

            11月17日,鄭州熙地港購物中心率先開啟節日狂歡,比去年提前整整一周,拉開鄭州購物中心歲末檔的序幕。不同于去年的冰雪主題,今年歲末檔,熙地港把來自北歐的全景式童話小鎮搬進了商場,通過外籍潮酷DJ、頂級調酒師等全方位沉浸式的儀式,讓顧客在逛街的同時,近距離感受浪漫的北歐風情。

            不僅如此,在以視頻、文字等信息向消費者傳遞節日活動的同時,還有圓夢助力等環節,大大提高了消費者線下到店的概率和參與度。如通過刺激轉盤、公眾號留言等環節拉攏粉絲與人氣,線上線下“花式”互動上演歲末檔營銷。

            “活動旨在以實際行動回饋消費者,讓商業回歸生活本質,并吸納了優質會員,引發受眾對不斷升級調整中的熙地港持續關注。”熙地港商業負責人說道。此次歲末檔及推出的線下掃碼線上贈送的禮品均由入駐品牌提供,如西樹泡芙、ZARA HOME、Wooderful life、小米、星巴克等,在提供給消費者禮品的同時,也增加了品牌的宣傳和曝光度,實現消費者、品牌和商場三方共贏。

            姊妹店同日齊歡,新田商業緊扣IP展再掀潮流風

            作為新田集團旗下的商業品牌,新田360廣場(鄭州國貿店)自成立以來已連續8年推出歲末檔活動儀式,持續掀起鄭州花園路商圈潮流線下活動的熱潮。另外,今年9月份開業的綠地新都會店也加入歲末檔狂歡隊伍,于11月30日姊妹雙店聯動舉辦,延續新田商業IP展的一貫風格,搶占11月鄭州購物中心歲末檔美陳排行榜熱搜。

            其中,新田360廣場(綠地新都會店)以綠色為主打底色推出的“此刻正好”主題裝扮和“時光派送機”活動,通過一系列細節提高顧客參與度。如讓消費者掃一掃關注公眾號便可獲得各類節日獎品、提供憑積分免費兌換快速通道等方式吸納新會員注冊等。

            在新田360廣場(鄭州國貿店),繼“熊本暢游之旅” “奧杰塔的天鵝湖”主題展之后,今年同樣選擇了IP展—— “Molly ’s 胡桃王國”主題展。3米高的亮粉色Molly胡桃夾子系列限定款和巨大的Molly城堡,沖頂花園路商圈的圣誕氣氛。除主題展外,還針對20歲—35歲年輕潮流客群這一特性,搭配Molly油畫室活動、泡泡瑪特快閃店等活動同期進行,以及Molly盲盒等定制款周邊,以活動的形式贈送。

            值得一提的是,購物中心的優秀IP展下沉趨勢,在今年的歲末檔尤為明顯。如新田360廣場(鄭州國貿店)本次推出的“Molly ’s 胡桃王國”主題展,從2017年底在北京西單大悅城打卡開始后,一路經過上海、杭州、青島,于今年歲末落腳鄭州。萌萌噠的外觀,自帶話題的屬性,一經面世就受到消費者的追捧,并逐漸成為購物中心招攬人氣的制勝法寶。

            另外,12月24日,新田商業多個購物中心推出“不養生不打烊”活動,營業時間延長到23:00閉店,與顧客共度節日狂歡。

            明星到店共慶,大衛城、正弘城用粉絲收割人氣

            每年一換的丹尼斯大衛城節日裝扮都是二七商圈最受矚目的歲末打卡地。不同于其他購物中心,今年除了有節日感十足的官方微信公眾號推送宣傳及折扣力度,還在線下請到了新晉流量小生邢邵林與粉絲共度,以及聘請專業化妝師為顧客提供免費熒光妝,并聯合第三場城市解謎,以跨年狂歡盛典的方式,大大提高了消費者線下門店的概率和參與度。

            除此之外,攜17萬方商業體量、“銜玉而生”的正弘城,11月18日開業即逢歲末檔,位于一樓中庭的“繁花正弘”美陳展,從試營業起,就兼具“自拍打卡區”“休閑區”“活動場地”等多種功能,而在歲末檔期間也將各類活動搬到了一樓,舉辦歲末檔“嗨”巡游活動,并在12月15日,邀請演員楊子姍與粉絲到店同慶。

            除了這些“明星”商業項目,今年鄭州其他購物中心歲末檔活動也各有千秋,畢竟打好歲末檔這一年度收官戰,不僅可以創造年度二次曝光的機會,也可提升自身形象的好感度與顧客的購物體驗。

            這場持續一個月的歲末檔營銷大戰,在“雙11”戰場后直接開啟狂歡模式。從標配的節日裝扮,到創意十足的活動、顏值與內涵齊聚的美陳、特色十足的營銷等方式,可以看出的是,各大購物中心早已不滿足于通過簡單的傳統促銷來帶動業績增長,而是試圖用各種“花式”營銷,在提供給消費者更高品質體驗的同時,輕松獲得“節日經濟”。

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